德国《经济新闻报》6 月13 日文章，原题：进入中国市场，一个正确的中文品牌名是第一步 西方公司进入中国市场有时要冒很大风险。纵然在把公司品牌转换成中文名称时，也暗藏着很多绊脚石。最糟的环境下，申购认购，不乐成的译名会对产物或公司的声誉造成负面影响。反之，好的中文名能给品牌“增光添彩”。

一些西方企业大概认为中国市场越来越开放，很多中国人已能讲流利英语，到全球观光，与国际接洽细密，因此无须再把品牌名称翻译成中文。不幸的是，他们并不相识，纵然在跨国公司里，中国员工之间也喜欢用中文交换。外国企业在华策划，天弘增利宝，须与内地当局机构和供给商接洽，也要(大量) 利用中文。若只用外文先容品牌，会发生问题。

“Facebook”就遭遇干涉题。因为以前没有官方中文名，有中国网友把它恶搞成“ 非死不行”。美国户外公司“The North Face”也有教导。该品牌首先被译成“乐斯菲斯”，这个音译没任何寄义。于是又被译成“北脸”或“北面”，看似也并不真正乐成。

外国品牌名字翻译成中文是件巨大事。好的中文译名能与中国文化共通，赢得中国消费者共识，促进品牌在中国市场的竞争力。因此，越来越多外企开始检修本身品牌的中文名称。一些企业甚至礼聘中文专家，对中国消费者的爱好举办观测，换玉成新的名称。

NBA 球队“Dallas Mavericks”多年来在华一直被称为“达拉斯小牛队”。这与实际意思相关不大。因此俱乐部老板去年底抉择，向中国球迷征求意见，给球队更名。仅两周就收到5 万多条发起，俱乐部最终抉择把球队中文名称改成“达拉斯独行侠”。或者这仍有点歪曲意思，交通事故保险理赔，但至少不再是机械的反刍动物了。(作者弗罗里扬·培尔西，青木译)

(责编：王欲然、杨牧)